根据飞瓜数据，2025年6月抖音平台护肤品牌销售额排名前10的品牌依次为：韩束、珀莱雅、欧莱雅、自然堂、谷雨、赫莲娜、HBN、玉兰油、百雀羚和资生堂。

对于业绩下滑，飞鹤的解释为，向消费者提供生育补贴，从而导致收入有所下降；为保持货架产品的新鲜度及健康度，其降低了婴幼儿配方奶粉的渠道库存；政府补助减少；对全脂奶粉产品进行减值计提等原因导致。